Konwa обращается к широкой аудитории современных молодых людей. Она комбинирует элементы из различных субкультур и учитывает современные тренды так, чтобы каждый мог выбрать что-то из коллекции для своего гардероба. Сегодня в фокусе Konwa – бесформенные платья-коконы, удлиненные худи и накидки с капюшоном, которые особенно актуальны в холодные и ветреные дни.
Весь процесс от первоначальной идеи до запуска не всегда оправдывает ожидания. Тем не менее часть культуры adidas является стремление внедрить предложения спортсменов в процесс разработки продукта. Да и сотрудники бренда также могут вносить свои предложения. Даже если идея не идет дальше прототипа, зачастую счастливые случайности и различные эксперименты могут привести к абсолютно новому процессу создания модели.